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Viva Media halten
30.08.2001
Consors Capital
Die Analysten von Consors Capital stufen die Aktien der Viva Media AG (WKN 617106) mit "halten" ein.
Die im 2. Quartal erfolgte Umsatzsteigerung von 26,4% gegenüber dem 1. Quartal mache Vivas relative Unempfindlichkeit gegenüber der derzeitigen Schwäche des Werbemarktes deutlich. Erklärbar sei dies durch die Tatsache, dass die Werbekunden der Viva Media AG hauptsächlich in der von der derzeitigen Entwicklung geringer betroffenen Konsumgüterindustrie anzutreffen seien.
Anlass zur Sorge gebe weiterhin Viva Zwei. Der Kanal falle mit einem jährlichen Fixkostenblock von über 6 Mio. Euro allein für die Astra-Satellitenmiete und die technische Anbindung ins Gewicht und habe im 2. Quartal aufgrund der Unsicherheit über seine weitere Entwicklung und die dadurch ausbleibenden Werbekunden keine nennenswerten Umsätze beigesteuert. Die künftige Ergebnisentwicklung hänge nach Meinung der Experten entscheidend von einer baldigen Lösung in Form einer strategischen Partnerschaft ab. Details dieser Lösung sollten nun im September bekannt gegeben werden.
Man sehe insbesondere aufgrund der von Viva eingeschlagenen Internationalisierungsstrategie (Schweiz, Österreich, Ungarn, Polen, Italien) bei sich dann auswirkenden Skalierungseffekten in der Aktie ein Wachstumspotenzial, das jedoch erst langfristig zur Geltung kommen werde.
Das Kerngeschäft der Viva Media AG liege im über Satellit bzw. Kabel ausgestrahlten, werbefinanzierten Musik-TV. Das zielgruppenorientierte Spartenprogramm richte sich insbesondere an die Gruppe der 14-29-jährigen, bei der Viva in Deutschland knapp die Marktführerschaft (3,37 Mio. Zuschauer) gegenüber dem Konkurrenten MTV (3,32 Mio. Seher) besitze. Um die Entwicklung zu einem integrierten Medienkonzern zu ermöglichen, erfolge eine gleichzeitige Diversifikation in die Bereiche Internet, Radio, Print und Kommunikationsagentur.
Die Empfehlung der Börsenkenner von Consors Capital lautet bei einem Fair-Value je Aktie von 12,43 Euro daher "halten".
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